根据艾瑞调研的数据显示，52.5％的用户使用互联网社交产品的主要诉求是为了扩大交际圈，而用户接触互联网社交产品最常见的途径为朋友分享，占比49.6%。

这表明，社交营销是互联网社交产品推广最重要的方式，尤其是社交裂变模式所代表的“好友分享”，有半数用户是通过此途径下载App。

具备社交能力的App相较于其他产品更易快速传播，主要具有以下优势：

• 社交属性：为社交营销创造天然优势，通过用户关系网快速传播裂变；

• 内容属性：社交产品UGC内容为主，传播内容趣味性、创意性、多样性优势明显；

• 链接属性：相较其他产品，社交产品可以链接更多场景，获得的用户数据更加多维立体。

如何促进用户快速分享，同时有效发挥社交、内容、链接属性，这就与社交产品的核心：关系链建立密切相关，用户的社交关系是社交产品最核心的资产。

在不同兴趣和需求的驱动下，用户主动在产品社交圈中聚集，信息既能在社交圈中创造并传播，也能通过用户的人际关系链条向外辐射，通过转发、推荐等方式，在熟人圈或其他社交网络上病毒式传播，而且关系链条的传播自带口碑背书，营销效率和效果显著。社交产品自身具有完整的社交生态，相比其他互联网产品而言，更应用好社交营销这柄利剑，引导用户积极调动自身社会关系链进行产品内容推广。

社交营销的关键：关系链归因

营销的目的之一，就是要让弱关系链在平台内沉淀下来，并随着互动模式和用户规模的增长不断丰富关系链业态，优化用户体验，培养用户习惯。这一过程中，凭借openinstall就能实现App关系链归因，可以应用在一切需要用户分享下载的场景中。

在具备社交功能的产品中集成openinstall SDK，通过在下载页里配置自定义参数，就能够实现下载来源归因，用户分享朋友下载后，双方能够自动添加为好友关系、互相关注、归因推广业绩、直达互动场景。同时，通过这种传递页面参数的方式，我们可以将用户来源渠道或页面操作轨迹发送给App算法，丰富用户的社交画像维度。

使用openinstall关系链归因，我们可以促进以下四种层面的活跃：

（1）筛选用户社交关系：有了关系链归因，就能通过内容或其他媒介吸引用户主动分享匹配。

（2）维护社交关系：鼓励UGC创作，建立内容消费场景，然后通过关系链归因提高匹配效率，引导用户进入消费场景互动，更好的维护增进关系链。

（3）丰富社交关系：社交网络价值与网络中的节点数成正比，因此在聚合某些定向人群后，可以提供新的玩法和社交环境，发掘撮合潜在关系，此时通过关系链归因，就能让好友自然而然地进入互动场景，提升圈层内的内容消费体验和关系连接概率。

（4）建立平台信任感和归属感：用关系链归因链接更多用户场景，发挥社交链接一切的能力，在增强传播力和用户粘性的同时，也能拓宽盈利模式，丰富用户画像维度。

社交关系链的未来趋势

1、场景化体验愈发重要

社交产品关系链的构建，说到底是人与人之间的关系的还原、迁移和重构过程，通过内容匹配需求进而聚集用户，构成关系链生态体系。当下依靠简单的关系价值宣传，已经越来越难打动用户。未来社交企业的营销策略，将更多关注在关系场景的再现上，因此更需要结合自身业务去运用“关系链归因”，让分享场景和唤醒场景一致，使新用户在收到分享邀请后首次安装，直接进入互动场景或者绑定用户社交关系。

2、社交关系链持续丰富

随着新技术的成熟，社交产品在营销中的体验正在不断提升，数据技术的优化也为社交产品关系链的丰富奠定基础。主要体现在：

关系链的丰富：关系链归因方案对于用户下载来源和页面活动轨迹的传递，一方面强化了用户画像的分析和细化，让推荐算法更加精准，另一方面为后续平台自身关系链的丰富提供数据支撑。

沉浸性的加强：虚拟社交的应用大大提高社交产品营销中用户的沉浸感和互动感，玩法创意更加多样。目前已经流行起来的虚拟社交应用也有部分已经使用了关系链归因，实现用户分享下载自动添加好友。