近年来，传统应用商店推广陷入边际效益递减困境，社交媒体投放也遭遇用户注意力碎片化冲击，相较之下，开发者想要寻求多元化产品推广和高收益的需求，那Web to App就是不二之选。

通过Web to App模式，开发者可以设置网页前端，逐步引导带领用户探索品牌信息，web网页推广的形式可以在前期直接触达用户，带来核心功能的体验和筛选，在转化用户方面更精准，展示内容更自由。

本文将介绍openinstall Web to App解决方案的可行性，解决网页推广App的归因追踪难题和五大独特优势，让你理解Web to App归因解决方案能带来什么。

Web to App如何破局

在应用商店获客难以及流量见顶环境下，想要快速将App推向市场，通过openinstall Web to App方案，开发者能以网页推广App的方式来做一个灵活的替代方案，最直接的作用是自行定义页面的下载细节（比如APK下载），直接在网页端与用户建立联系，将用户从浏览器引导至App，让推广团队在更广阔的流量池里引流用户。

Web to App的核心痛点在于：开发者需要打通归因来源，追踪到用户从访问网页到转化事件之间的数据链路，用于优化投放策略和产品内容。

中小团队想这么做还是有很大的痛点的，因为Web的设备信息较少，用户到了页面之后再点击下载，然后激活App的过程会与App内的行为产生断层，难以打通“来源页面➡App内行为”的信息壁垒。

但采用openinstall实现Web to App方案就能解决这一痛点，具体的传参归因流程如下：

1、用户从任意触点访问到H5落地页，openinstall web SDK会上传自定义参数和必要的信息。

2、待用户安装App后首次打开时（如果已经安装会自动拉起App直达内页），从openinstall处拿取参数完成归因。

3、根据开发者需求，可以在分享链接后面自行拼接各种动态参数，实现免填邀请码安装、场景拉起还原、数据归因统计等功能，openinstall会默认将各类基础数据（渠道访问量、安装量等）纳入数据报表展示，更多需求还可以自行定义开发。

 有了openinstall精准完善的数据追踪方案，Web to App的流程自然可以顺利搭建，开发者在进行网页推广就没有后顾之忧了，无论是找KOL或者合作渠道联运推广，或者自行搭建网站、门店等业务网络，还是主动发送短信、社交媒体信息，都能够轻松衡量渠道效果和安装来源价值，打通网页访问和安装后的事件数据，构建新的获客增长方式。

五大优势彰显Web to App价值

使用Web to App模式推广，还能获得以下几个优势：

1、提高趣味性与互动性

Web页面本身就是一个展示广告素材和产品内容的绝佳载体，传统广告形式毕竟还是太单调了，Web to App模式把App内容搬运到网页上，这是增强互动和拓展广告形式非常好的做法，可以用互动游戏、图文、视频、动画等各种UGC形式，吸引用户进一步探索，最终下载App体验。

比如内容型应用，短剧或者小说这类App，可以先让用户在落地页上看一部分章节，到了关键情节时引导用户下载App注册并消费后续内容；工具类App，可以在网页上提供基础功能的使用，但是想要查看测试结果、体验核心功能，那就需要下载App体验。

2、深度链接个性化处理

Web to App模式还可以利用深度链接技术优化体验，对各种类型App做个性化的处理，比如电商App可以先在网页上提供购物产品信息，等你需要加购、支付时，就引导下载App，这样可以在初期投放时给用户做初步筛选，加深购物意向，再通过openinstall深度链接技术直接跳转进App内部的购物页面，省去繁琐的搜索步骤，给用户无缝的使用体验。

3、提供精准的数据信息

Web to App模式依赖网页端，在精准的传参方案下，数据的获取会更灵活，可以在用户同意的基础上，以及非必要不采集的原则下，由openinstall追踪到更多用户在网页上的活动数据和来源信息用于分析投放效果。

在允许自归因回传的场景下（比如Facebook、Google广告），可以自行归因网页参数再回传给媒体平台，用于训练更精准的投放模型，优化投放策略。

4、弱化商店渠道影响

类似近期应用商店审核门槛的提高，复杂的审核标准势必影响App推向市场的效率，也使得中小企业与大企业之间的竞争差距拉大。

Web to App模式可以降低与应用商店的直接联系，减少渠道博弈和运营成本，同时还可以避免由于应用商店高分成带来的额外支出，帮助开发者低成本获客。

5、触达更多潜在用户

Web端覆盖的用户面更广，包括一些平时少用App的潜在用户，可以用Web to App模式让他们先在网页上享受App功能再引导下载，同时相比起广告平台买量投放只能在自家媒体上跑量，网页这种载体可以投放的场景就更多了，比如短信、邮件、KOL营销、直播间、社群等，也可以制作成二维码投放海报、门店、地推等场景，由openinstall追踪多渠道数据。

这种方式无疑是当下应用审核困难以及红利见顶环境下的另一出路，开发者与其绞尽脑汁与渠道死磕，不如另辟蹊径，采用Web传参App的解决方案来快速抢占市场先机。