如何提升App推广过程中的落地页转化率，一直是推广运营者头疼难题：

主要的差异在于落地页的内容布局、数据分析、跳转链路等方面，在关键词大同小异的情况下，谁能率先在这几方面做到更优质，谁的转化率就会更高，能以更低的成本获得更多的转化用户。

如何拥有高转化率的页面？事实上，没有什么万能公式可以迅速起量爆量，高转化率高成效的页面，通常是需要不断测试投放、不断调整优化出来的。

首先我们要分析哪些因素影响了页面转化率和成效，最终可能导致落地页效果不好、转化率不高。主要的验证方式便是几个核心数据指标：

落地页核心数据

1、热力图分析

热力图可以用来记录用户在落地页上的点击位置、点击次数等效果。通过热力图，我们能轻易得知哪些区域是用户经常点的，哪部分内容是用户不感兴趣的。

对于游戏化、具备社交性、互动性的落地页而言，热力图可以有效分析页面内容对App推广转化的贡献。

在确保点击内容相关性的情况下，可以重点优化点击频率高的部分，提高点击效果较差的地方。

2、访问时长分析

关注落地页访问时长是获悉流量数据的关键因素，尤其是平均访问时长，通过这个指标来结合分析跳出率和跳转率，能很快评估页面问题。

根据落地页内容分析，如果是需要与客户间形成互动的内容，那么落地页平均访问时长越长，说明内容的相关性和流量的质量越高。如果是只需要引导用户下载App，那么在20秒内抓住用户眼球就极为重要。

如果平均访问时长较长，但转化较差，说明流量是相关的，页面质量和内容应该也不存在太大问题，而是转化流程和路径存在问题。

可以通过App集成openinstall，来实现Deeplink（落地页一键跳转App内对应页面）+快速安装（落地页在社交平台跳转无需右上角打开浏览器）+归因统计（追踪落地页为App带来的安装、拉起、分享等数据来源），全面解决转化路径过长而导致的流失问题，以及打通落地页与App间的数据壁垒。

3、有效流量识别

落地页的访问门槛极低，任何用户都可能多次点击造成无效流量的干扰，影响我们的运营判断和数据分析，因此需要有效的排重措施。

如图所示，在openinstall中也提供了所有维度的实时排重数据，页面访问、点击、拉起App、安装App等方面均有排重选项可以使用。

通过数据排重一方面可以规避作弊流量的干扰，另一方面也能提高数据分析的准确度，获悉落地页质量对真实流量的影响。

得知如何通过核心数据分析页面存在的问题后，我们还需要了解如何优化这些问题。

落地页该如何优化

1、营销信息逻辑优化

高转化率的落地页，在营销层面上一定要做好以下几点：

基本上只要按照这些方面进行优化，落地页该有的元素和所需的营销信息就都能得到展现了。

需要注意的是，时刻站在用户的角度思考，考虑用户的浏览和体验感受。

2、加强信任感与互动性

收集反馈：通过市场调研和用户与客服的聊天，找到用户最关心的点，在落地页中进行重点体现，尤其是用户相对焦虑的部分，尽量打消用户顾虑。

信用背书：用户对于有一定知名度、权威数据、用户基数大、KOL代言的产品会更加信任，主要源于从众心理、品牌印象等因素，因此也可以根据自身产品特征考虑加强信任感。

突出优势：聚焦用户痛点进行放大展示，再介绍App的解决方案与服务，主要放大功能带来的效果与好处。

3、突出转化目标

按钮尽量显眼：点击转化的按钮一定要显眼、够突出，通过UI、互动或者颜色方面做出差异化展示，总之要让用户能一秒找到点击跳转方式。

降低操作门槛：明确自身落地页的任务和目的，如果是引流下载为主，落地页上就尽量降低线索和互动的内容，每一个步骤都可能降低两成以上的转化效果。

落地页差异性：落地页不同的板块承担着不同的任务，在不同的板块上可以考虑用不同的文案和布局来刺激用户完成操作。

在创意和设计上，如果实在没有思路，可以考虑参考同行以及热门页面的内容卖点，优化自身落地页，多采用A/B测试、数据分析工具、高效的跳转方式，不断迭代出越发优质的落地页。

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