在移动广告监测环节，每次App的安装激活具体来源于哪个广告渠道？各方之间的处理逻辑是怎么样的？相信很多广告主都对这些问题很感兴趣，本文将介绍openinstall“移动广告监测”功能的归因逻辑和使用方法。

关于产品

openinstall是专业的App全渠道统计服务商，提供集“H5渠道统计+移动广告监测+应用商店统计+ASA统计+自定义参数渠道统计”于一体的一站式统计服务，目前已服务近40亿次App安装统计。

广告激活归因流程

移动广告监测是基于广告归因逻辑实现的，广告归因通常指用户设备的激活归功于某次点击。目前移动广告生态默认采用lastclick（最后一次点击归因）模型，用户不管先后点击了多少个广告平台的相同广告，最终只归功于最后一次点击渠道。

想要采用这种模型，就需要把广告点击和应用激活做精准的对应。下面是openinstall实现广告渠道归因的流程图，主要在用户点击广告环节通过监测链接上报点击数据，在首次启动App时通过SDK上报激活数据，再在多渠道环境中遵循最后一次点击原则，匹配两次上报数据，从而确定用户是从哪个广告点击转化而来。

归因成功后，当目标用户首次启动并开始使用该App，openinstall会通过SDK获取该渠道下激活的设备后续操作，如登录、付费、签到等数据。

为什么要使用第三方App广告监测

到这里肯定也会有人问，作为广告主，我的App直接找渠道投放，然后结算不好吗？这里面涉及到几个问题：

1、需要一个“裁判员”

本质上广告主和渠道之间天然就会存在博弈，扣量假量、无效下载等情况时常困扰双方，因此需要一个公正的第三方来识别真实投放效果，节省不必要的争议和开支。

作为中立第三方渠道统计服务，openinstall是介于广告主和流量方中间的独立统计平台，能有效帮助广告主衡量不同流量渠道的投放效果和质量。尤其是当用户同时在多个自归因渠道点击广告时，openinstall基于lastclick（最后一次点击归因）就会将功劳归因于最后一次点击的广告渠道，避免广告主为一次转化做多次付费。

在作弊环节上，openinstall也有专门针对数据的排重处理，如果用户在一天内多次点击某个广告，或者对App进行反复安装卸载，通过排重就可以得知客观的转化效果。

2、渠道对接复杂

如果广告主投放的广告平台众多，前期需要和各个渠道一个个对接SDK，后续用户在App内的转化数据也要通过多个API获取（如注册、活跃等数据），同时需要自己开发维护监测后台、导数据拼表格，工作量巨大。

openinstall目前已对接市面上90%以上的主流广告平台，搭建了一站式的广告监测系统，广告主App只需集成一个SDK即可实现与多个广告平台的对接。

后续只需要在后台选择相应的媒体和相关归因设置，就可以自动生成监测链接，将监测链接填写至广告投放平台，就能全面获取从广告的曝光、点击，到后续用户的激活以及在App内的注册、活跃、留存等全链路数据，还可以根据业务需求自定义效果点统计更多维度（如登录、付费、签到等操作）。

3、难以管理和评估效果

现实中，在第2点的需求上还存在更复杂的情形。假设广告主计划做大规模推广，那么除了在多个广告平台投放之外，肯定同时也做了大量的H5推广活动（比如地推、邀请有奖等），这时就需要一个能一目了然整合所有推广类型的统计平台，既方便渠道管理，也满足渠道评估需求。

openinstall能提供集“H5渠道统计+移动广告监测+应用商店统计+ASA统计+自定义参数渠道统计”于一体的一站式全渠道统计，所有推广形式在一个平台就能实现：生成监测链接->投放相关场景->查看数据报表的统计闭环。

同时也提供所有类型渠道的一站式多维度数据对比，包括“总数据对比、增长趋势对比、活跃趋势对比、效果点对比”等等，运营人员可以依此做全渠道横向的效果评估。

总结

综上所述，在对归因流程做出整体认知后，就能进一步理解为什么要用openinstall这种第三方来做全渠道统计，它能够有效帮助广告主解决统计需求、渠道对接、管理评估等多方面的问题，让广告主全面专注于自身的投放策略和预算开支，无其他后顾之忧。