一、为什么要监测广告效果

广告界有一句流传百年的经典名言——我在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。在传统行业，广告主们不得不接受“广告费必须浪费一半”的事实。

但在移动互联网领域，广告效果监测迎来了春天。在移动广告投放中，广告监测产生的数据能带来这些价值：

1、归因和分析广告投放效果

2、识别各个渠道合作中的虚假数据

3、为后续优化广告素材和精细化运营提供数据支撑

二、移动广告监测能够得到哪些数据？

移动广告实现转化的流程大致是：用户看到广告—>用户进入广告页点击启动App—>用户下载/跳转广告主App—>用户在App中活跃、付费等行为。

因此我们主要监测的就是这几部分环节，目前主要分为三种类型：

1、曝光/展示监测：主要指广告展示给用户的次数。

2、点击监测：用户进入落地页之后的点击事件。

3、应用内监测：指用户在App内的行为事件，比如激活、注册、留存、付费率等维度。

这些监测工作主要交给第三方广告监测平台。

三、移动广告监测的流程

移动广告监测包含了四类参与者：

• 广告主（投放者）

• 广告投放平台（媒体方、广告推送方）

• 用户（转化对象）

• 第三方移动广告监测平台（工具，裁判员）

这里以openinstall移动广告监测的流程为例：

其中涉及到的四类参与者各自负责一部分工作，形成了监测闭环：

1、广告主向平台方投放广告，平台方负责展示推送，当用户点击此广告后，平台方就会将数据上传给广告监测方。

2、用户在点击广告后下载启动App，App会通过SDK上传数据给广告监测平台。

3、广告监测平台结合两次上传的信息进行匹配归因，新增用户的相关数据就会和广告平台进行关联。

4、广告监测平台向广告主展示数据报表，广告主只需关注数据变化即可。

简单来说，广告主统计的就是每个广告带来的用户信息，其中，广告投放平台是媒介，广告监测平台是工具。

四、为什么要使用第三方移动广告监测平台

1、开发成本差异

广告主自归因需要较多开发资源（做多个广告平台SDK对接、开发数据后台、导表格）；第三方移动广告监测平台会事先对接好多个广告平台的API框架，广告主直接集成一个SDK就能对多个媒体平台进行归因统计，还提供了现成的数据报表、分析工具。

2、整合全渠道数据

openinstall是渠道覆盖面最广、服务口碑最好的App全渠道统计服务，除了提供90%以上主流广告平台的全链路数据监测和归因，同时还做H5渠道统计、ASA统计、安卓应用市场统计、自定义参数渠道统计等。

广告主只需一个SDK，在openinstall一个平台就能享受所有推广渠道的创建、分发和数据报表，实时统计全渠道从曝光、点击、激活到用户后续在App内的行为事件等全链路数据，横向对比并分析投放效果。

3、第三方相对公正

广告的费用如何结算？大量按照CPM和CPC结算的广告，如果没有第三方广告监测，将只能依赖广告平台给出的数据，但广告平台既是运动员又是裁判员，会产生很多不必要的麻烦。

同时作弊行为在广告行业中一直都是存在的，第三方监测平台有自己的一套排重防作弊的方案，相对而言能避免部分损失。

4、辅助广告优化

除了提供从曝光、点击到后续用户在App中的行为事件数据，第三方移动广告监测平台像openinstall 还会实时向广告平台反馈安装激活事件，这有助于广告平台自动评估投放的效果并调整投放计划，优化广告投放策略及效果追踪，比如oCPX 类广告。

总的来说，监测广告投放效果需要多方面通力合作，在复杂的市场推广中，最直接的做法还是使用全渠道统计，把专业的数据统计、对接维护等工作交给专业的平台做。