App的增长投放，重点在于“扩充流量”和“提高转化”，在实际操作中，大多数企业会选择通过多渠道流量入口进行组合推广。但同时，面对愈发复杂的业务场景，必然要思考“流量从哪来？怎么来？哪些渠道转化率高？怎样提高转化率？”等问题。

渠道参数的传递将帮助App实现归因分析，直观获悉每个场景、每个渠道、每个人员贡献的增长价值，帮助App优化运营投放策略。

多渠道投放会面临哪些复杂且模糊的数据问题？

• 不同的流量渠道通常代表着不同的投入成本和转化目标，面对不同的推广人员、营销方式、转化路径、需求目标，如何通过一个统一的归因标准来衡量？

• 多场景推广需要采用多样的追踪识别方式，而同一用户在多种复杂的设备识别号、ID体系场景下转化，如何精准识别同一用户的来源渠道？

• 当成千上百个渠道组合推广，如何灵活快速地统计海量渠道的多维度数据？

为了精准识别多渠道流量来源数据，在进行流量跟踪时就需要引入openinstall的传参安装功能进行归因分析，在此基础上实现作弊防御和全链路数据监测。

一、App传参归因的核心数据指标

App传参安装的归因统计，涉及哪些步骤？每个步骤对应的核心数据指标是什么？

针对不同的应用有不同转化目标，但总体的转化流程一般如下：

从中需要分析渠道的价值：在分散的市场渠道中，流量具体是从web、App、线下、广告中的哪个渠道跳转到应用商店下载的。

而从曝光到点击的转化效果，就需要对营销内容进行深度分析，从展示窗口到落地页内容，再到跳转指定的下载渠道，整个转化流程中的各个数据变量都是影响最终转化的重要因素，每个环节的到达率和流失率都可以依此分析。

这些都可以通过在App安装过程中传递多组自定义参数实现。

二、如何灵活实现自定义传参统计

openinstall传参安装功能，可以将下载网页（H5网页）链接的参数传递到引导下载安装的App中，用于识别App的安装来源。

例如：

通过链接为www.****.com?id=01&name=jack的下载页链接（下载页需要集成web文档才具有传参功能），下载App安装打开后，在openinstall SDK提供的安装参数获取方法（getinstall）回调里面可以获取到对应的id=01和name=jack参数，从而知道App是通过哪个参数的链接引导过来的。

实现流程：

1、需要在App和下载落地页都集成好对应的SDK（也可以先用应用控制台里面的在线测试网页测试传参功能是否正常）。

2、然后在集成好【Web集成】文档（js sdk）的下载落地页网页链接后面，拼接上需要的参数（参数可以自定义内容）。

在渠道参数的灵活性方面，openinstall支持多参数的拼接传递，想要在追踪用户安装来源的基础上获得更多信息，可以在渠道URL后面拼接上额外的自定义参数，拼接格式类似于：www.****.com/index.html?id=A&name=XXX&type=123，用“&”隔开多组参数，用“=”指明具体内容。

这样就能在统计渠道安装来源的同时，得知这条链接的渠道名称、活动类型、推广时间、推广地区等自定义信息。

3、用户通过该链接下载安装App启动打开后，openinstall SDK提供的安装参数获取方法中可获取到id=A参数，从而可以知道该App是通过哪个链接下载而来。

通过自定义参数对安装来源的精准识别，还可以衍生出免填邀请码安装、安装后自动绑定、一键拉起App传参、用户关系链归因等使用场景，大大提升App推广和转化的效率。

优点：

• 可以帮助App实现一些需要识别安装来源的功能场景，例如好友之间分享，不需要被邀请人手动填写邀请码，就能知道被推荐的人是哪一个用户（或论坛、社交应用）分享带来的。

• 参数支持灵活自定义，仅需将参数拼接在集成了【web集成文档】的网页链接后面即可，灵活便捷。开发者集成简单，融入需求方便，兼容场景广泛。

在获取到自定义渠道参数后，开发者可以对参数进行自行二次开发，比如将参数传递给自身业务的BI系统，灵活定制想要统计的数据维度，丰富自身数据分析系统。但这种形式需要企业具备更多开发和维护能力，为了方便运营者直接使用、快速开展渠道推广业务，openinstall也提供了更高效便捷的全渠道统计后台。

三、如何快速统计渠道数据

openinstall渠道统计后台能免打包快速生成渠道统计链接，并且提供丰富的数据管理服务，渠道数据的动态可以在第一时间实时获取。

基于App传参安装的高精准度，openinstall支持创建携带不同自定义参数的渠道链接，App运营方可以根据自身推广渠道的需求，在后台填写渠道编号、渠道名称（备注作用，可以是名称、地区、活动等）、下载落地页等自定义信息，保存创建独立的URL渠道链接，URL上会自动生成“channelCode=渠道编号”的字段参数，其主要作用就是识别渠道来源，实现数据归因。

用户只要访问此链接安装App，openinstall就会实时统计访问量、点击量、安装量、注册量、活跃、留存等全链路数据，并生成独立渠道报表方便运营分析。推广渠道众多、业务场景复杂也完全适用，只需依此方法创建海量带独立参数的链接分发投放即可，同时免去打多个渠道包的繁琐流程。

如果想自己组织想要的报表或者将重要指标入库保存，可以通过两种方式获取：

• 通过渠道链接下载的App，开发者可以在openinstall SDK提供的安装参数获取方法（getinstall）中获取到对应的渠道编号值，再根据参数自行完成其他统计需求。

• openinstall控制台数据同样开放http接口形式的对接功能，开发者可通过openinstall后台的数据接口抓取多项数据自行存储，或做报表二次开发。

总结

在App传递多参数安装的应用中，openinstall能够实现：渠道来源归因统计、多组自定义参数传递、海量统计链接灵活分发、自动绑定渠道关系、兼容Android/iOS、全链路数据统计、丰富的数据报表等。

技术层面上实现传递参数安装，可以帮助运营上减少不必要的成本投入，将投放预算最大限度地发挥在收益上，而在此过程中使用专业高效的强力工具，能快速归因渠道数据，起到立竿见影的效果。