App渠道二维码推广与使用场景

只要你的App是常用二维码运营或推广的企业,都会聚焦于新增用户的下载来源监测。本文将详谈解决方法以及更多的二维码使用场景...

一、需求:监测二维码新增下载来源

  • 用二维码推广App,怎样判断是经由某一渠道场景带来的量?

  • 统计二维码推广数据,如何解决填码和人工登记的繁琐、避免Android重复打包和iOS限制?

  • 地推用二维码拉新,怎么考核每个业务员的推广业绩?

只要你的App是常用二维码运营或推广的企业,必然会提出以上几个需求,而这几个需求的本质其实都聚焦于新增用户的下载来源监测。本文将详谈解决方法以及更多的二维码使用场景。

想在App推广中为多个二维码做来源监测,首先来看二维码推广流程:

为推广渠道A分发二维码—>用户扫描推广渠道A的二维码—>进入H5下载页—>点击下载App按钮—>进入应用商店下载App—>打开App(此时想知道这个用户是由A带来的)。

二维码推广3.jpg


在这个过程中,负责推广的渠道众多,并且多种多样,有三个重要节点是二维码监测链条的重点:
1、推广渠道:可以是海报二维码、广告物料、用户分享、地推推广等,其中每种形式又分为多个渠道,比如1000个推广人员推广App,就需要为每个人都生成各自专属的监测二维码。
2、二维码:本质上是网页链接,需要在链接上标记渠道信息、传递参数。
3、App:在用户下载激活后需要反馈监测数据。
理解这些节点的工作之后,灵活运用App渠道来源追踪技术,就能很好的解决App二维码推广中的监测难题。

二、解决:二维码渠道来源追踪

这里大致讲解一下openinstall渠道来源追踪技术的使用流程:
1、在App推广所需的H5下载页上集成openinstall的web SDK,在推广的App上分别集成openinstall Android/iOS SDK。

2、后台进入【渠道管理】页面,简单完成三步即可创建渠道链接/二维码

  • 填写“渠道编号”(识别渠道来源的参数,后续会在链接上生成channelCode=渠道编号)

  • 填写“渠道名称”(无特别意义,备注作用)

  • 填入“下载落地页”(App推广时用的H5推广页)

二维码推广.jpg3、只需要将生成的二维码投放到相应的渠道处,当某一终端通过此二维码访问H5下载页面时,openinstall开始统计访问量;后续正式下载App并打开时,安装量、注册量等数据也将统计到对应报表里。在【渠道报表】实时查看数据。

二维码推广表格.jpg依据这种方法,简单复盘一下带监测能力的二维码推广流程:
为每个推广渠道创建专属二维码—>分发给相应的渠道—>用户扫描推广的二维码—>进入H5下载页—>点击下载App按钮—>进入应用商店下载App—>打开App(此时统计每个用户的下载来源归属)。

二维码推广4.jpg这种方法解决了本文开头提出的几个难题,相较传统推广的优势在于:

  • 开发阶段:安卓无需一个个打渠道包,iOS也解决了无法分包难题。

  • 推广阶段:正常扫码下载即可,无需让一个个用户填码或业务员手动登记,来达到统计目的。

  • 分发阶段:能批量创建渠道,快速为海量渠道生成携带统计参数的推广二维码。

  • 考核阶段:能追溯每个二维码渠道带来的新增用户量,成为业绩归属的结算依据。

  • 可自定义参数:链接中的channelCode字段参数不可修改,但可以自己额外在链接上拼接自定义参数,用&隔开,从而统计更多信息。

三、价值:渠道二维码潜力巨大

二维码早已成为打通互联网边界的利器,而渠道二维码在App推广营销方面的价值远未挖掘完。对用户来说,“扫码”操作是方便快捷的登录入口,尤其是线下场景;对App运营方而言,二维码接受度高、分享便捷,很容易结合自身业务找到推广场景。

举一些各行业巧用渠道二维码推广App的实例:
某连锁便利店品牌,在每个店内都各自分发专属的渠道二维码,客户扫码下载无需手动填写门店码,即可绑定二维码所属店铺业绩,快速享受下单优惠。
某保险行业App,给每个客户经理各自分发专属的渠道二维码,客户扫码下载无需手动填写工号,即可绑定二维码所属客户经理,减少操作成本。
某手游推广采用CPS模式结算,给每个渠道分发专属的渠道二维码,渠道用二维码引流,玩家下载App后产生的消费将统计归属,最后平台与渠道分成。

渠道二维码的使用,务必结合自身产品特性分析渠道场景,善用发散思维,找准一个切入点就能为App带来意想不到的推广效果。

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