广告归因串联生态，openinstall助力游戏平台降本增效-openinstall

游戏产业是国内移动互联网的重要组成部分，据伽马数据发布的报告，2024年上半年中国游戏市场实际销售收入为1472.67亿元，环比增长2.08%，在国内细分市场中，移动游戏占国内游戏市场实销收入的73.01%，虽然略有下滑，但仍居主导地位。

而近年来，伴随着移动游戏产业的发展也催生了不少潜在第三方市场，比如：游戏盒子、游戏交易平台、游戏直播平台等。作为第三方平台，他们需要整合大量手游App、手游玩家、手游主播等行业生态资源，再通过买量营销推广串联流量，跑通自身商业闭环。

但由于涉及的环节众多，使得买量营销的流程难以融入到复杂的业务模式中。而openinstall的传参统计与广告归因正是破局利器，近年来openinstall已经在游戏平台领域积累了大量客户案例，推动众多游戏平台App打通多个环节壁垒，将渠道统计和广告归因价值贯穿链路首尾，实现降本增效。

其中既包括知名手游发行商创梦天地、游戏互动平台TT语音、在线游戏龙头畅游等头部游戏发行企业，也涵盖了网吧平台服务商顺网科技和网鱼网咖、游戏交易与游戏盒子等游戏垂直领域服务商。

广告归因串联生态，游戏业务一站式打通

以openinstall服务的某游戏盒子客户为例。该平台聚集了上万款手机游戏和丰富的手机游戏资讯、视频、攻略、开服、原创评测等信息，但在移动端App上，想要给合作游戏引流增量就避不开广告买量投放，如何将流量转化给合作游戏的同时，做到让广告平台同步信息优化投放模型，这是该平台急需解决的问题。

此前，该游戏盒子App已经与平台内的各大合作游戏App打通渠道来源，能够得知哪些用户通过他们平台App下载的，但却难以在买量归因过程中将该信息作为核心要素进行融入。

在接入openinstall广告效果监测功能后，该App流程改造升级，成功将买量归因融合进业务流程，跑通预期的买量投放效果。首先凭借openinstall一站式对接巨量引擎、百度搜索等多个广告平台投放，用户通过信息流广告下载该游戏盒子App后，只要进一步下载内部其他游戏就会上报渠道信息给游戏盒子，该游戏盒子后续会通过openinstall服务端API接口告知相关信息，由openinstall匹配后回传给广告平台优化投放模型。

为了提高归因精准度，满足多样化的业务需求，在此过程中，该游戏盒子App也通过openinstall做了大量的灵活适配，例如：在巨量引擎渠道投放过程中，该客户开启了巨量引擎融合归因方案辅助归因，在用户被激活后，openinstall与巨量引擎会分别收到激活事件请求进行匹配，后续openinstall仍会对巨量引擎返回的结果进行二次归因验证，将该激活事件与全域展示点击数据进行匹配，如果双方归因结果不一致，openinstall会提供巨量引擎认可的Last Click归因结果，为买量投放做出中立公正的裁决。

该辅助归因方案为巨量引擎的算法优化提供数据支持，大大提高投放归因精准度，在巨量引擎公开的案例数据中，众多App在接入后跑量效果提升20%以上，首日ROI能提升10%以上。

另一方面，由于流程复杂多样，该游戏盒子需要丰富的数据维度来训练投放模型，达到精准买量的目的。针对业界常见的oCPX类广告的投放，openinstall提供了灵活且完善的广告回调配置方案，该游戏客户可自定义回调事件，在相应渠道配置对应的事件模型建立映射关系，包括游戏行业关键的注册、登录、付费等用户行为，广告平台收到事件点数据后再实时优化投放并调整竞价模型，从而针对优质渠道做更多投放，降低不精准的广告推送，实现降本提效。

openinstall丰富的功能配套帮助该游戏盒子客户轻装上阵，经过前期简单沟通后顺利完成了流程改造，并在激烈的市场竞争中把握住了先发优势。

全渠道归因赋能众多游戏场景

除了广告买量归因外，openinstall的传参安装能力在服务其他头部游戏App时同样带来了众多增值效果。

案例一：某知名手游发行商旗下游戏社交App，在该平台的日常运营中，包括：线下站点、官方网站、短信营销、PC/移动文章、公众号矩阵、私域社群、直播引流、地推代理等场景页面都融入了openinstall的渠道来源追踪能力，多渠道安装带来的全链路数据均得以实时统计分析。

对于社交裂变场景，该App只需通过邀请链接，即可一键邀请好友加入服务器，在采用openinstall方案后，不同渠道的邀请链接实现了安装来源统计、精准还原邀请参数，打通了从推广到安装、再到用户行为分析的整个数据链条，通过openinstall优化了产品业务环节的数据源体系和用户体验。

案例二：挖掘自身产品的特性与目标人群结合十分重要，尤其是游戏类App，通过与相关用户群体的场景紧密结合形成互动能快速实现增长获客，在此过程中，带追踪能力的渠道二维码便成为连接场景的关键一环。

某足球游戏App接入openinstall实现拉起追踪后，在众多足球联赛节目中插入相关的足球游戏App下载二维码，受氛围和爱好的影响，球迷观众会更愿意在场中休息期间下载试玩。当球迷扫码打开App后，会直接跳转相关的选队或游玩场景，快速进行匹配对战。通过场景结合与二维码追踪统计的方式，这类投放比起其他买量方式能获得更加精准的目标用户。