线上线下渠道买量,如何实现App全渠道数据追踪?

当今互联网营销趋势越来越多样化,线上有多个广告投放渠道,线下有私域流量与物料布局,如何在成百上千的玩法和渠道投放策略中找到最适合自身企业的有效组合...

当今互联网营销趋势越来越多样化,线上有多个广告投放渠道,线下有私域流量与物料布局,如何在成百上千的玩法和渠道投放策略中找到最适合自身企业的有效组合,是一个困扰不少企业的难题。

制定最佳投放方案的前提是需要对各个渠道的流量来源做归因整理和ROI评估,才能一站式分析投放过程中的各项精细数据,但在现实中,企业往往会面临众多难题:

1、流量重复计费,渠道识别困难

以广告买量投放为例,当企业同时在多个广告平台上投放相同的应用下载广告,由于每个平台都有自己的归因转化规则,假如一个用户短期内在抖音、微信等场景浏览过同一个广告,并安装激活App,那他的转化很有可能会被两个平台同时捕捉,并各自计入转化中,企业不仅需要为一次转化付两次费,还无法衡量真实的转化效果。

另外,用户转化后需要传递相应的核心事件数据给广告平台训练投放模型,如果回传数据不够真实精准,很可能为后续带来更差的流量,最终无法达到降本提效的目的。

2、细分渠道难以统计,数据汇总分析困难

推广渠道可以分为线上线下两个维度,大致包括:

线上推广和运营渠道:包括多个广告平台买量投放、短信、邮件、公众号、社群、KOL营销、站内信等等。

线下推广渠道:包括地推、门店销售、海报、会议、户外广告(电梯/地铁/公交)等等。

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这些复杂多样的流动渠道本身就难以精准获取数据、评估推广业绩,当它们交叉组合时,想要汇总分析更是难上加难,业务人员和运营团队不可能一个一个渠道去采集统筹。

针对这些痛点难题,openinstall的传参统计与广告监测方案结合使用,就能实时监测全渠道、跨平台、多场景的数据统计分析,包括线上线下引流渠道的流量大小和质量情况,无论是日常媒体渠道的付费投放,或者自建渠道的运营推广,还是在特定的拉新促销等重要活动期,哪怕几百个渠道同时创建投放,都能详细归因统计渠道数据与流量情况。

1、全渠道数据追踪,分析最佳投放策略

openinstall的全渠道统计方案,能够为线上线下场景,以及公域私域流量实现全面的归因监测,主要通过“H5渠道统计、广告平台效果监测、渠道包统计、应用统计”等产品功能实现,并且提供先进的深度链接技术,帮助拉新和召回中的用户快速跳转目标场景,在用户推广下载后提供无缝衔接的体验。

(1)H5落地页渠道统计

企业可以通过openinstall生成携带追踪和归因能力的落地页,投放到线上线下渠道场景中,openinstall会对用户访问的落地页参数信息进行传递分析,将活动类型、团队归属、渠道来源等信息与本次转化做精准的归因匹配,并打通渠道后续的用户行为数据,帮助运营人员实现对线上线下不同渠道或活动的全流程数据监控。

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案例:某大型政务运营商采用openinstall H5传参方案后,对官网、公众号、社群、KOL、短信等线上矩阵渠道配置“渠道-媒介-内容-活动-关键字”等标识参数,并用同样的方法映射到线下几百家营业厅和门店的层级推广中,比如“区域-省份-城市-门店-导购员”这样的参数,后续所有线上线下、公域私域引流的用户,都会被归因到数据看板中,并对应到相应的报表类型里,企业最终可以一站式查看各渠道的流量数据,对各渠道做KPI考核。

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(2)广告投放效果监测

openinstall已对接百家主流广告投放平台,包括信息流、应用商店、搜索引擎等投放类型,提供一站式的广告对接服务,跟踪每个广告投放计划从曝光点击,到激活留存转化等数据,整合为独立的第三方数据报表,并且可传递自定义的转化事件给广告平台,帮助oCPX类广告实时优化投放策略。

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广告主有买量投放需求的话,直接对接使用后,还可灵活配置归因策略和窗口期等属性,根据需求回传效果点实时调整出价和转化策略,逐步降低投放成本,提升买量ROI,实现降本提效。

2、多维度数据报表,直观获悉增量趋势

无论渠道推广还是广告投放,openinstall都能通过打通全链路用户来源、行为特征、业务效果,还原用户的真实下载路径、描绘推广周期的真实概况,帮助运营人员深入洞察。

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当用户安装转化后,openinstall会精准匹配归因,追踪自定义参数、IP、设备号、设备型号、操作系统等信息,在丰富的数据源基础上,为每个渠道提供详细的多维度数据图表,包括:数据概要、增长趋势、留存情况、活跃度、App版本/系统版本/品牌机型分布、地区IP分布、天数等用户行为数据,同时每一项数据维度均配备免费的排重功能,运营人员能够直观分析每个渠道的生命周期,准确判断渠道用户画像,及时调整推广方案。

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各项渠道报表对不具备专业分析能力的业务人员也十分友好,基本上是开箱即用、秒级计算,输入日期范围即可获得完整报告。

openinstall的传参统计+广告效果监测+应用统计等功能结合起来,可用于线上广告投放、自有渠道推广、用户分享、活动营销、线下推广等多个业务场景的获客质量分析、渠道价值分析,帮助业务人员优化运营策略,找到最佳投放渠道组合,配合一键拉起场景还原、免填邀请码等场景使用,可进一步提高用户体验、缩短转化路径,实现全渠道推广的效益最大化。

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