开展App地推活动最核心的一点是:统计每个地推人员、地推海报带来的安装激活量数据。
为什么App地推一定要做数据追踪?原因很简单,如果不去衡量App地推效果,就无法优化App地推策略、考核团队推广业绩、实行奖惩管理。尤其是在多个渠道或多个地推人员同时进行地推活动时,这一步正是提高效率的关键。
传统地推方案存在的问题
传统地推环节采用的方案,无非是以下几种,各种带来的弊端显而易见:
填写地推码/邀请码:线下环境复杂,操作越是繁琐,用户越容易产生反感。
渠道打包:Android 给每个推广人员各打一个包,工作量太过繁重;iOS 更是无法支持渠道打包,面对四面八方涌入 App Store 下载的流量,无法得知是由哪个地推人员带来的。
人工登记上报:每个地推人员在推广成功后,人工记录下手机号码,汇总后上报,这种方法依赖自觉性,难免存在漏报错报,以及虚假瞒报套经费的现象。
简单来说,需要一个免打包、免填码、兼容Android/iOS、自动统计每个推广人或地推海报带来的安装数据方案。
多渠道地推统计的原理
首先,无论是人工地推、海报地推、礼品地推、卡片地推,所有线下地推方式采用的推送方法都是一致的,那就是:以二维码作为入口,用户扫码进入下载页安装App。
每个人、每张海报、每个礼品的推广过程,都可以看作是一个二维码在传播的过程,因此选择能分别统计每个App下载二维码的方案,即可达到App多渠道地推统计的目的。
如何实现免打包、免填码多渠道地推统计?
采用openinstall的方案,即可实现免打包、免填地推码的多渠道地推统计。
具体实现方法:
一、十分钟即可完成的集成工作
1、登录官方网站:www.openinstall.io,注册并创建自己的App应用
2、根据提示,下载对应的 iOS/Android SDK 文件并解压
3、官方文档有详细的集成步骤,全程零配置,并自动生成集成代码,复制粘贴即可
二、创建地推渠道链接
1、根据自己的推广需求,在“渠道管理”中创建多个渠道,用来区分每个渠道的数据。按推广业务的需求填写:“渠道编号”一般填写推广类型或小组,“渠道名称”可以是推广人、推广地区等等,落地页URL集成web SDK并填入。
创建完即可获取带参数的渠道链接/二维码,各自分配给对应的推广人员或渠道,让他们拿着自己的专属二维码去推广投放,就能在渠道报表上实时查看数据变化。
2、点击渠道报表,即可实时查看所有渠道各自带来的地推数据,包括落地页访问量、点击下载量、App安装激活量、注册量等等。
也可以单独查看某个渠道下的地推数据,比如以下渠道,就是一位叫“王星星”的地推人员,在中山路推广来的成绩,而他的编号是1,说明我们在中山路还设置了很多个地推人员,王星星是其中的1号成员。
不仅如此,还包括排除重复数据、用户活跃度、地区、增长趋势等等。如果想对 App 各渠道地推业绩进行可视化 PK,openinstall 也提供渠道对比分析功能,随时可以横向比较各组地推人员的推广效果。
总结
先进的科技必然取代落后的生产力,人工填码、人工打包、人工登记等方式相比之下就比较落后,采用 openinstall 方案可以解决目前其他地推存在的填码、打包、登记等问题,只需简单集成 SDK,创建相应的参数二维码即可自动实时统计App地推效果,是目前最高效的地推方案选择。
对各行业的公司来说,能在竞争中脱颖而出的,一定是那些率先使用合适的新技术和新工具、充分认识工具价值的玩家。打磨一个好产品不是一朝一夕的事情,但肯定是从一点一滴的细节里抠出来的。而像这样通用的渠道统计技术,必然是产品生态化、互联网化战略升级途中的一块垫脚石。
未来的移动互联网一定是更加开放、更加生态化的,任何管理方都将更加聚焦业务本身,任何“填码、打包、登记”等影响效率的环节都将消失。到那时,率先使用先进方案的企业,就会取得先发优势。