openinstall支持抖音游戏小手柄监测,助力游戏联运生态高效增长

openinstall广告效果监测服务近日已全面对接抖音游戏渠道,开发者通过集成openinstall作为第三方归因服务商,可快速归因监测“直播间小手柄、短视频锚点、主播讲解卡”等生态资源位的广告投放...

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近来,抖音“小手柄”功能风靡游戏广告生态,通过新颖的联运形式成功将游戏广告触达到抖音整个流量池,由于受众较广,小手柄也是目前直播场数、点赞数最高的形式。

为了帮助广告主快速捕捉流量红利,打通抖音小手柄的数据归因能力,openinstall广告效果监测服务近日已全面对接抖音游戏渠道,开发者通过集成openinstall作为第三方归因服务商,可快速归因监测“直播间小手柄、短视频锚点、主播讲解卡”等生态资源位的广告投放效果,并且可以配置深度回调事件做投放优化。

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高效监测助力开发者,游戏联运抢占先机

小手柄是抖音平台一种以直播间为载体的新型游戏分发模式,属于游戏直播的专属特色转化组件,由主播生产内容连接厂商和玩家,本质是联运的一种。相较于直接买量传播,小手柄面向的抖音整个流量池,覆盖的用户群要更加全面。

在小手柄联运过程中,游戏厂商省去了“找达人”的环节,只需接入抖音并将游戏上架,达到200粉丝的达人即可通过视频或直播间的小手柄功能参与。

如何用openinstall归因监测抖音小手柄?

(1)集成SDK

开发者需要先确保为App集成openinstall Android/iOS SDK,建议升级至最新SDK版本。

(2)渠道管理配置

前往控制台,按照【广告统计】->【广告渠道管理】->【添加广告渠道】的路径进行操作,找到【抖音开放平台-游戏】渠道图标并点击,补充相应的渠道编号和渠道名称等信息,即可创建监测链接。

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后续只需按照抖音游戏官方文档(https://bytedance.larkoffice.com/docx/EIdOdiPT0oSrvZxC8Ylc9GxJnFd)的步骤进行配置联调,并将监测链接填写到“抖音开放平台-游戏”后台即可。

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(3)配置归因与回调事件

需要配置归因模式与事件回传,可按照【广告统计】->【平台配置】路径,找到【抖音开放平台-游戏】图标并点击,自定义归因窗口期、归因模式与深度回传事件,openinstall将根据配置规则生效,并将转化结果回传抖音平台,用于优化营销效果、计费结算。

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值得注意的是,根据抖音游戏官方文档说明:所有归因至小手柄监测链接的转化,都应按照文档约定回传深度事件,回传不区分是否属于商业化流量或自然流量(换句话说就是归因到通过抖音小手柄组件的转化,全部都需回传,不管是不是通过广告体系买量)。

作为一站式的App全渠道归因监测服务商,此次抖音游戏平台对接后,openinstall所支持监测的广告投放平台矩阵进一步扩大,目前支持归因的近百家广告买量渠道中,除了覆盖主流的社交平台、应用商店等热门媒体外,近期还持续对接了荣耀商推、抖音游戏、支付宝等新兴渠道以及归因方案,助力广告主拓宽获客渠道,高效构建买量模型,实现精准投放与降本提效。

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串联厂商与达人,抖音游戏成流量新热土

抖音借助小手柄功能已正式切入了游戏发行联运领域,抖音小手柄的本质,就是抖音自建游戏分发渠道。用直播+买量的方式进行的联运分发,在硬核联盟这样的渠道以外打造一个新的分发渠道,将抖音庞大的流量池进行变现转化。

近几年新发行的热门游戏,包括《蛋仔派对》《原神》等均在尝试直播带玩以及短视频小手柄的投放形式。其背后的价值在于,基于海量达人所创造的内容,本质上就是一种优质广告,游戏精彩画面剪辑、二创剧情和联动明星达人等多种内容形式,更容易被用户所接受。

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从作用上看,小手柄是面向整个抖音流量池的,它筛选用户的方式不是通过达人本身的属性,而是通过在长时间持续的内容运营下筛选出游戏的目标用户,这样公域流量有转化为私域流量的空间,私域流量的挖掘价值也就越大,能够形成一个良好的循环。

达人通过在直播间和视频中的小手柄功能插入游戏落地页,结合短视频滑动推流的功能,可以更直接、快速引导私域流量之外的用户下载。尽管面向的是抖音整个流量池,但小手柄在联运过程中也结合了抖音的个性化推荐和数字算法,让游戏在推广过程中做到广泛传播的同时也能精准触达用户。

此外,经由真实账号产出的内容,更有长线运营的价值,达人在优质游戏内容的破圈传播下,也将吸引更多平台用户成为私域粉丝,与游戏之间形成良性循环。

未来,openinstall仍将持续关注互联网前沿渠道的最新动态,发挥自身技术优势,第一时间响应市场变化,并与更多合作商和行业龙头客户携手,围绕互联网创新场景展开实践,为开发者带来更多优质的产品价值和服务体验。


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